evil eye Subsite

Die Ausgangslage

Mit “evil eye” adressiert die Premium Eyewear-Marke den Sportbrillen-Markt. Die Zusammenarbeit mit Athleten in einer ganzen Bandbreite von Outdoor-Sportarten ist eine zentrale Säule der evil eye Marketingaktivitäten. Innovative Technologie, kompromisslose Qualität und die perfekte Harmonie aus Design, Material und Optik sind der Schlüssel zum Markterfolg.

Die Aufgabe

Mit der wirksamen Neuausrichtung der Athleten-Sektion rücken evil eye und Netural den Fokus auf die einzelnen Athleten-Persönlichkeiten. Zugleich wird auch die maximale “Conversion”, d.h. die Umwandlung vom Besuch der Website in einen Kaufabschluss, erzielt.

Das stellt einen hohen konzeptionellen Anspruch dar: Zum einen gilt es, die Athleten glaubwürdig und emotional in Szene zu setzen. Zum anderen sind die optimalen Positionen für wirksame Calls-to-Actions eine Herausforderung.

"Unser Briefing: Die perfekte Verbindung zwischen emotionalem, diversem Content und Conversion-Maximierung. Mit unserem Athleten-Content bieten wir eine tolle Plattform, um anspruchsvollen Kunden relevante, maßgeschneiderte Inhalte anzubieten. Dieses Potential möchten wir gemeinsam mit Netural weiter ausbauen.“

Michael Bachmaier, Head of Digital Business Silhouette Group

Die Lösung

Die Subsite funktioniert und operiert als Content-”Baukasten”. Und der Content als Bühne für jeden Athleten: Um eine Flut von höchst unterschiedlichem Content in sehr unterschiedlichen Mengen zu kanalisieren und einen lebendigen, fesselnden, aber dabei stilistisch einheitlichen Auftritt zu erzielen, wurde ein „Content-Baukasten“ konstruiert, der sehr variabel und ausbaufähig, dabei aber formal vereinheitlicht, das Content-Management steuert.

Der Content zielt durchgängig darauf ab, Sportlern eine Bühne zu bieten: Die Startseite verbindet eine Übersicht über die evil eye Athleten mit einer “social wall”, die auch die Social Media Postings der Sportler integriert. Hinter der Startseite finden sich die Detailseiten der Athleten.

Beides dient dem Anliegen, den Menschen hinter der Leistungssicht spürbar zu machen, Blicke hinter die Kulissen zu bieten und Schritt für Schritt eine Plattform für darüber hinausgehende Konzepte zu schaffen.

Die Umsetzung

Mitreißende Emotionen gelingen durch großflächige, lebendige Bildwelten in starken Farben und sehr persönlichem Content. Zusätzliche Faszination bietet die Social Media-Einbettung bis hin zu Insta-Reels.

Die einfache Orientierung durch die unterschiedlichen Farbwelten schaffen dunkle, kontrastreiche, stark farbige Bilder, die die Markenwelt und Produktinszenierung repräsentieren, wohingegen jeder weitere Content auf weißem Untergrund dargestellt wird.

Die erfolgreiche Conversion stellen ausgeklügelte, strategisch positionierte Calls to Actions und Interaktionsflächen, sicher.

„Eine tolle Umsetzung eines spannenden Projekts – so bieten wir unseren Athleten und Ambassadors eine optimale Plattform auf unserer Website und profitieren gemeinsam von der umfassenden Sichtbarkeit und dem real-live Erlebnis mit unseren Sportbrillen.“

Susanna Kumpfmüller, Brand Director evil eye

Das Ergebnis

Die Lösung ist ein echtes Omni-Channel-Meisterstück: Sie verzahnt alle Online- und Social Media-Kanäle, inszeniert die evil eye Sportbrillen im lebendigen, anspruchsvollen Outdoor-Einsatz, und schafft auch für Markenhersteller und Endkunde eine gleichermaßen erfolgreiche Online-Shopping Experience.